«Баркады» или как развивается FEC-индустрия
Баркады – понятие в современном развлекательном бизнесе, о котором впервые заговорили еще в 2012-м году. Тогда это направление только зарождалось в организации семейно-развлекательных комплексов. Поначалу его воспринимали довольно скептически и даже критически. Аналитики скупились на авансы, но результат внедрения данной концепции пристыдил их. «Баркадные акрады» не просто зацепились на рынке, но и смогли занять внушительную по объему нишу в FEC-индустрии.
В англоязычных странах заведения подобного рода называют по-разному: «speakeasy arcade», «barcade», «gamebars» или «arcade-themed bar». Пока не нашлось русского эквивалента для обозначения подобных центров, специалисты именуют их «баркадными аркадами». Звучит немного угловато, но подобное обозначение наглядно демонстрирует суть данного направления FEC-индустрии.
Для организации успешного развлекательного бизнеса мало просто приобрести детское развлекательное оборудование и заполнить ним зал. Сегодня стоит ориентироваться на что-то большее. К примеру, на гибридные заведения, которые выполняют свою главную функцию, а именно социализацию посетителей.
«Баркады» – это места, куда клиенты убегают от соцсетей, интернетовской паутины и мобильных мессенджеров. Тут просто расслабляются после сложных трудовых будней, обсуждая с коллегами и друзьями новый фильм. Развлекательный центр данного типа выглядит как паб или бар с одним залом, в центре которого расположена барная стойка, а остальное пространство занято игровыми автоматами. В пределах такого заведения уместно установить не только игровое оборудование для взрослых, но и, к примеру, детский аэрохоккей. Пока родители будут общаться за барной стойкой, их чадо может тоже весело провести время.
Главный инструмент социализации клиентов в таких заведениях – это крепкий алкоголь. Выполнение развлекательной функции берут на себя музыкальные автоматы, аркадные игровые аппараты и видеосимуляторы. Главное отличие подобных центров – это позиционирование себя, как обычных пабов. В «баркадах» игровые автоматы рассматривают как второстепенный магнит. Поэтому сюда приходят не столько поиграть, сколько просто выпить. Подобное позиционирование позволило существенным образом расширить целевую аудиторию. Несмотря на это, развлекательные машины приносят таким заведениям львиную долю выручки.
Первыми, кто попробовал скрыть за ширмой баров игровые заведения, были владельцы гольф-клубов. Их идею восприняли «на ура» и операторы боулинг-центров. Этот прием стал пользоваться успехом и в смежных сегментах развлекательной индустрии. Сегодня его используют не только заграницей, но и на территории стран СНГ. В государствах ближнего зарубежья успешно работает более ста баркад. 50% из них функционируют в США. У нас пока не открывали подобных центров, но есть все предпосылки считать такой бизнес успешным на отечественном рынке.
Стартаперы буквально ворвались в сферу ресторанного бизнеса, приняв решение не конкурировать с развлекательными заведениями. Недостаток ограниченного меню они перекрыли разнообразием предлагаемых развлекательных инструментов.
Лидерами в данном направлении являются такие «геймбары» как The River North и Headquarters Beercade. Их владельцы предлагают клиентам убежать от обыденности в оригинальный способ. В этих заведениях можно полноценно сосредоточиться на отдыхе. Еще при входе каждый посетитель может оставить телефон в личном шкафчике, где он будет заряжаться.
